Veränderung als Profilierungschance nutzen

Die starren Strukturen des deutschen Gesundheitsmarktes gehören der Vergangenheit an. Flexibilität und Wettbwerbsfähigkeit sind die Herausforderungen für die Zukunft. Marketing wird künftig einer der entscheidenden Erfolgsfaktoren – amerikanische Krankenhäuser geben bereits heute durchschnittlich 2,5 Prozent ihres Budgets für die Vermarktung aus.

Damit gelten für Praxen die gleichen Markt- und Wettbewerbsprinzipien wie für Dienstleistungs- unternehmen anderer Branchen. Nur Unternehmen mit einem eindeutigem Kompetenzprofil können die vorhandenen Marktchancen für sich nutzen.